La creazione di una nuova brand identity è un po’ come scolpire una statua da un blocco di marmo grezzo: ci vuole tempo, precisione e soprattutto una chiara visione di ciò che si vuole ottenere. La brand identity non è solo un logo o una combinazione di colori; è l’anima del tuo brand, il modo in cui i tuoi clienti percepiscono e interagiscono con esso. Per costruire una brand identity solida e duratura, è fondamentale partire dalle basi: la visione e la missione del brand.
Definire la visione e la missione è il primo passo cruciale. Questi elementi devono essere ben chiari e condivisi all’interno dell’organizzazione. La visione rappresenta il futuro del brand, dove vuole arrivare; la missione, invece, definisce il suo scopo attuale, il motivo per cui esiste. Pensa a Ferrero, la cui missione di produrre prodotti di qualità superiore è evidente in ogni aspetto del loro brand. Una visione chiara non solo guida il design, ma ispira anche il team a lavorare verso un obiettivo comune.
Una volta che la visione è chiara, è essenziale conoscere a fondo il tuo pubblico. La ricerca del target non è un semplice esercizio demografico, ma un’immersione nelle vite dei tuoi clienti. Cosa li motiva? Cosa desiderano? Quali valori sono importanti per loro? Questo ti permetterà di creare una brand identity che non solo risuona con il tuo pubblico, ma che diventa parte della loro vita quotidiana. Eataly, ad esempio, ha costruito la sua identità attorno all’amore per il cibo italiano di qualità, parlando direttamente a consumatori che apprezzano autenticità e tradizione.
Con una chiara comprensione del tuo pubblico, puoi passare allo sviluppo dell’identità visiva. L’identità visiva è ciò che rende il tuo brand riconoscibile a colpo d’occhio. Comprende il logo, i colori, la tipografia e tutti gli elementi grafici che rappresentano il brand. Questa fase richiede creatività e coerenza: ogni elemento deve lavorare insieme per raccontare una storia unica. Un buon esempio è il rebranding di Olivetti, che ha saputo mantenere elementi storici del brand adattandoli a un contesto moderno e tecnologico.
Il tono di voce è un altro elemento cruciale della brand identity. Rappresenta il modo in cui il brand parla ai suoi clienti attraverso tutti i canali di comunicazione. Che sia formale o informale, ironico o emozionale, il tono di voce deve essere autentico e rispecchiare la personalità del brand. Illy, ad esempio, utilizza un tono di voce sofisticato e raffinato, perfettamente in linea con l’immagine premium del suo caffè.
Una volta che tutti gli elementi dell’identità sono stati definiti, il passo successivo è l’implementazione. La coerenza è la chiave: ogni interazione con il brand, dal sito web al packaging, deve riflettere l’identità appena creata. Questo non solo rafforza il riconoscimento del brand, ma costruisce anche fiducia e fedeltà nei clienti.
Creare una nuova brand identity è un processo che richiede dedizione e visione. Quando eseguita correttamente, può trasformare completamente la percezione del brand e posizionarlo come leader nel suo settore. Ricorda, la brand identity non è solo ciò che vedi, ma ciò che senti e sperimenti in ogni interazione con il brand.
